Маркетинг в організації розвитку екологічного туризму Карпатського регіону
DOI:
https://doi.org/10.35774/visnyk2022.02.045Анотація
Вступ. Загострення уваги до проблем збереження навколишнього середовища та пошук нових маркетингових підходів і форм раціонального використання природних рекреаційних ресурсів у Карпатському регіоні сприятиме формуванню екологічної культури, ціннісних екологічних орієнтацій, вміння керуватися моральними і правовими нормами й правилами екологічно грамотної поведінки в навколишньому середовищі тощо. Важливе місце у вирішенні цих проблем відводиться екологічному туризму та маркетингу в організації розвитку екотуризму, який допоможе усвідомити, що раціональне рекреаційне природокористування не тільки сприятиме стимулюванню в’їзного потоку в регіон, зростанню добробуту, а й відіграє важливу роль у збереженні природних багатств регіону як частини глобальних ресурсів.
Мета дослідження полягає у визначенні екологічно привабливих територій для розвитку екологічного туризму, обґрунтуванні унікальності потенціалу Карпатського регіону для такого виду туризму та виявленні напрямів творчої імплементації зарубіжного досвіду щодо встановлення стадій маркетингового процесу в організації розвитку екологічного туризму.
Методи. Методологічною основою дослідження є використання методу аналізу, анкетування, вивчення зарубіжного досвіду, системно-структурного підходу.
Результати. На основі аналізу можливостей для розвитку екологічного туризму в Карпатському регіоні, зокрема розподілу земель природно-охоронного призначення та їх функціональної структури, наявності заповідників та національних природних парків та ін., встановлено унікальність регіону для розвитку екологічного туризму. Шляхом анкетування туристів, що відвідали Вижницький національний парк, встановлено високий рівень зацікавленості екологічними туристичними продуктами. На основі вивчення зарубіжного досвіду визначено стадії маркетингового процесу, що можуть бути імплементовані в практику організації розвитку екотуризму у Карпатському регіоні. Запропоновано найбільш перспективні види екологічних туристичних продуктів та встановлено вплив розвитку екотуризму на збалансованість природоохоронних, економічних, соціальних, культурних, інтеграційних та інших інтересів у регіоні.
Перспективи подальших досліджень. Важливими напрямками подальших наукових досліджень у контексті визначення ролі та місця маркетингу у розвитку екотуризму є, зокрема, встановлення цільових категорій відвідувачів, оцінка попиту різних екотуристичних програм та аналіз конкуренції.
Ключові слова: маркетинг; екотуризм; привабливі території; стадії маркетингового процесу; туристичний продукт; збалансованість інтересів.
Посилання
Encyclopedia of Tourism / Ed. J. Jafari. London; New York: Routledge, 2000. 165 p.
Medlik S. Dictionary of Travel, Tourism and Hospitality. Oxford : Butterworth- Heinemann, 1993. 273 p. URL: https://www.academia.edu/37288644/Dictionary_ of_travel_tourism_hospitality
Ecotourism and Protected Areas. UNWTO.URL: https://www.unwto.org/sustainable- development/ecotourism-and-protected-areas
Kotler P. Marketing places: Attracting investment, industry, and tourism to cities, states and nations. New York : Free press, 1993. 367 p.
Голікова О. С. Обґрунтування програми реалізації стратегії диверсифікації використання природних ресурсів у рекреаційно-туристичній сфері. Вісник НУВГП. Серія : Економічні науки. 2020. Т. 4, Вип. 92. С. 31–47. URL: http:// visnyk.nuwm.edu.ua/index.php/econ/article/view/892
Коржик В. П. Маршрутами екотуризму. Буковина для всіх. Чернівці : Зелена Буковина, 2002. 112 с.
Кравців В. С., Жук П. В., Стадницький Ю. I., Куліш I. М., Полюга В. О. Екологічна безпека в європейських країнах: методи економічного регулювання й досвід для України: наук. доповідь. ДУ «Інститут регіональних досліджень імені М. І. Долішнього НАН України» ; наук. ред. В. С. Кравців. Львів, 2020. 97 с.
Якимчук А., Попадинець Н., Валюх А., Скрипко Т., Левков К. Сільський «зелений» туризм як каталізатор розвитку місцевої економіки в процесі децентралізації влади. Agricultural and esource Economics International Scientific E-Journal. 2021. Vol. 7, No. 1. URL: https://are-journal.com/are/article/view/407/284
Gossling S. Ecotourism: a means to safeguard biodiversity and ecosystem functions? Ecological Economics. 1999. Vol. 29, Issue 2. P. 303-320.
Khan M. M. Tourism development and dependency theory: mass tourism vs. Ecotourism. Annals of Tourism Research. 1997. Vol. 24, Issue 4. P. 988–991.
Jaafar M., Maideen S. A. Ecotourism-related products and activities, and the economic sustainability of small and medium island chalets. Tourism Management. 2012. Vol. 33, Issue 3. P. 683–691.
Libosada C. M. Business or leisure? Economic development and resource protection. Concepts and practices in sustainable ecotourism.Ocean & Coastal Management. 2009. Vol. 52, Issue 7. P. 390–394.
Lenao M. Basupi B. Ecotourism development and female empowerment in Botswana: A review. Tourism Management Perspectives. 2016. Vol. 18. P. 51–58.
Campbell L. M. Ecotourism in rural developing communities. Annals of Tourism Research. 1999. Vol. 26, Issue 3. P. 534–553.
Biosphere Reserves. The Seville Strategy and the Statutory Framework of the World Network : International Conference, Seville, Spain, 1995. URL: http://www. mab.cas.cn/ryswqjh/swqbhq/201411/W020141113678526165131.pdf
Балюк C., Клаунінг Н., Четвертухіна Л., Коваль-Гончар М. Екологiчнi тренди в Україні: погляд громадян : звiт за результатами соцiологiчного дослiдження / Фонд імені Фрідріха Еберта. Київ, 2021. 54 с. URL: Library.fes.de/pdf-files/bueros/ ukraine/17805.pdf
Погорілко В. В., Скобало О. С. Історико-культурна спадщина біосферного резервату «Розточчя». Екологічна безпека об’єктів туристично-рекреаційного комплексу : матерiали I Міжнар. наук.-практ. конф. Львів : ЛДУБЖД, 2019. 181 с.
Руденко В. П., Гостюк М. Т., Кібич І. В., Руденко С. В., Вацеба В. Я. Менеджмент природоохоронної діяльності. Чернівці : Рута, 2014. 439 с.
Ceballos-Lascurain H. Tourism, ecotourism, and protected areas: The state of nature-based tourism around the world and guidelines for its development. 1996. URL: https://portals.iucn.org/library/node/7006
Статистична інформація Державної служби статистики України. URL: https:// ukrstat.org/uk/druk/publicat/kat_u/publtur_u.htm
Довкілля України за 2020 рік : статистичний збірник / Державна служба статистики України. URL: www.ukrstat.gov.ua/druk/publicat/kat_u/2021/zb/11/ Dovk_20.pdf
Дмитренко А. Букові праліси Карпат – об’єкт спадщини ЮНЕСКО. Юридичний підхід до екологічної проблеми. LexInform. 2019. URL: https://lexinform.com.ua/ v-ukraini/bukovi-pralisy-karpat-ob-yekt-spadshhyny-yunesko-yurydychnyj-pidhid- do-ekologichnoyi-problemy/
Кифяк О. В. Теоретико-методологічний базис формування туристичних дестинацій у західноукраїнських прикордонних регіонах: моногр. Тернопіль : ЗУНУ, 2021. 331с.
Родак К. Найкращі маршрути для пішого та велосипедного туризму біля Львова. Zaxid.net. 2018. URL: https://zaxid.net/podorozh_odnogo_dnya_n1455213
Менеджмент туристичної індустрії; В. П. Руденко та ін. Чернівці : Рута, 2019. 503 с.
Murphy S. A. Sustainable tourism development in UK National Parks: Principles, Meaning & Practice / The University of Leeds, York St John University, York St John Business School. March 2014. 349 p.
Stecker B. Ecotourism: Potential for Conservation and Sustainable Use of Tropical Forests. 1999. URL: http://www.mekonginfo.org/assets/midocs/0001629- environment-ecotourism-potential-for-conservation-and-sustainable-use-of- tropical-forestsa-case-study-on-the-national-parks-taman-negara-and-endau- rompin-in-mala.pdf
