Сучасні економіко-правові аспекти в PR-діяльності
DOI:
https://doi.org/10.35774/Ключові слова:
PR-діяльність, законодавче регулювання, авторське право, захист персональних даних, фейкові новини, інформаційне право, етика в PRАнотація
Вступ. Сучасна PR-діяльність відіграє головну роль у формуванні громадської думки, управлінні репутацією та комунікації між бізнесом, державними установами та суспільством. У зв’язку з розвитком цифрових технологій та посиленням регулювання інформаційного простору зростає необхідність дотримання правових норм у сфері зв’язків з громадськістю. Недотримання законодавчих вимог призводить до репутаційних ризиків, адміністративної та навіть кримінальної відповідальності. Стаття спрямована на аналіз сучасних економіко-правових аспектів у сфері PR-діяльності, зокрема на дослідження законодавчих норм, що регулюють зв’язки з громадськістю, захист персональних даних, авторське право, відповідальність за поширення інформації та етичні стандарти в комунікаційній сфері. Особлива увага приділяється викликам, пов’язаним із цифровими технологіями, соціальними мережами та боротьбою з фейковими новинами.
Мета. Дослідити сучасні економіко-правові аспекти PR-діяльності, зокрема норми законодавчого регулювання, питання авторського права, захисту персональних даних, протидії фейковій інформації та відповідальності за порушення правових норм у сфері комунікацій.
Методи дослідження. Для досягнення поставленої мети використано методи аналізу та синтезу, метод порівняння, узагальнення та систематизації, логічний та діалектичний методи.
Результати. Розглянуто та визначено основны правові виклики, з якими стикаються PR-фахівці в сучасних умовах, зокрема щодо етичних норм, захисту даних, відповідальності за поширення недостовірної інформації та регулювання реклами у соціальних мережах. Також проаналізовано та проведено порівняння основних міжнародних та національних правових актів, що регулюють діяльність у сфері PR. Розглянуто основні порушення та відповідальність за них в PR- діяльності.
Перспективи. Подальші дослідження можуть бути зосереджені на розробленні рекомендацій для PR-фахівців щодо дотримання законодавчих вимог, а також на аналізі змін у правовому полі, пов’язаних із розвитком цифрових технологій та штучного інтелекту в комунікаціях.
Посилання
Колісниченко Т. В., Мироненко В. В. Організаційні комунікації (реклама та паблік рилейшнз) як поліпарадигмальний феномен: моногр. Дніпропетровськ: Середняк Т. К. 2014. 120 с.
Вертегел С. Я. PR-технології: сучасна специфіка комунікацій. Збірник наукових праць Таврійського державного агротехнологічного університету (економічні науки). 2018. № 2 (37). С. 257-262. URL: http://elar.tsatu.edu.ua/ bitstream/123456789/7848/1/%D0%97%D0%B1%D1%96%D1%80%D0%BD%D0%B8%D0%BA%20%D0%A2%D0%94%D0%90%D0%A2%D0%A3%20 2%2837%292018-243-249.pdf.
Зеліч В. В. Використання PR-технологій як інструменту маркетингових комунікацій у просуванні компанії. Держава і регіони. 2022. № 1(124). URL: http://www.econom.stateandregions.zp.ua/journal/2022/1_2022/15.pdf.
Губіна А. М., Нетреба М. М., Хлєбнікова Т. М. Сучасні PR-технології у менеджменті організацій. Наукові перспективи. 2021. № 11 (17). C. 258–270. URL: https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/39319/1/A_Hubina_M_Netreba_T_ Khliebnikova_Scientific%20Perspectives 11_17_2021.pdf.
Радзіховська Ю. М. Функціонування PR-технологій та реклами в Інтернеті. Економіка і суспільство. № 12. 2017. URL: https://economyandsociety.in.ua/ journals/12_ukr/52.pdf.
Про інформацію: Закон України від 02.10.1992 р. № 2657-XII. Відомості Верховної Ради України. 1992. № 48. Ст. 650.
Про рекламу: Закон України від 03.07.96 р. № 271/96-ВР. URL: http://zakon1. rada.gov.ua/laws/show/270/96-ВР.
Закон України «Про захист персональних даних» : Відомості Верховної Ради України (ВВР). 2010. № 34. Ст. 481. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/ show/2297-17#Text.
Про доступ до публічної інформації : Закон України від 13.01.2011 р. URL: http:// zakon3.rada.gov.ua/laws/show/2939-17.
Про Антимонопольний комітет України : Закон України від 26 листопада 1993 р. № 3659-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3659-12#Text.
Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо вдосконалення законодавства про захист економічної конкуренції та діяльності Антимонопольного комітету України : Закон України від 10 жовтня 2024 р. № 4017-IX. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3295-20/#Text
Про захист економічної конкуренції: Закон України від 11.01.2001 р. № 2210-III : станом на 1 січ. 2024 р. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2210-14#Text.
Про захист від недобросовісної конкуренції: Закон України від 7 червня 1996 р. № 236/96-ВР. Відомості Верховної Ради України. 1996. № 36. Ст. 164.
Про державну допомогу суб’єктам господарювання : Закон України від 01 липня 2014 р. № 1555-VII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1555- 18#Text.
Про публічні закупівлі: Закон України від 25 грудня 2015 р. № 922-VIII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/922-19#Text.
Цивільний кодекс України від 10.01.2025 р. № 435-IV URL: https://zakon.rada. gov.ua/laws/show/435-15#Text
Про авторське право і суміжні права : Закон України від 01.01.2023 р. № 3792-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3792-12#Text
Про охорону прав на знаки для товарів і послуг : Закон України від 29.12.2024 р. 3689-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3689-12#Text
Кримінальний кодекс України від 01.02.2025 р. № 2341-III URL: https://zakon. rada.gov.ua/laws/show/2341-14#Text
Про захист прав споживачів : Закон України від 24.12.2024 р. № 1023-XII. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1023-12#Text
Про адміністративні правопорушення: Кодекс України від 01.02.2025 р. № 80731-X. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/80731-10#Text
Загальний Регламент Європейського Парламенту і Ради (ЄС) 2016/679 від 27 квітня 2016 року про захист фізичних осіб у зв’язку з опрацюванням персональних даних і про вільний рух таких даних, та про скасування Директиви 95/46/ЄС (GDPR – General Data Protection Regulation). URL: https://zakon.rada. gov.ua/laws/show/984_008-16#Text.
Відслідковування дотримання вимог GDPR. Статистика накладання штрафів. URL: https://www.enforcementtracker.com/?insights.
Закон Сполучених Штатів Америки про конфіденційність споживачів у Каліфорнії від 1 січня 2020 року (California Consumer Privacy Act (CCPA)). URL: https://oag.ca.gov/privacy/ccpa.
Department of Justice (2023). Personal Information Protection and Electronic Documents Act (PIPEDA). URL: https://laws-lois.justice.gc.ca/pdf/p-8.6.pdf.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Вісник Економіки
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
