Стратегії інноваційного менеджменту і соціально відповідального маркетингу: сучасний вимір

Анотація

   Дослідження присвячене стратегічній інтеграції інноваційного менеджменту та соціально відповідального маркетингу в умовах зростання ринкової турбулентності, посилення впливу стейкхолдерів та підвищення ролі корпоративної соціальної відповідальності (КСВ) і сталого розвитку. Метою роботи є систематизація ключових компонентів стратегій інноваційного менеджменту, інтегрованих із принципами КСВ, та обґрунтування їхньої ролі у забезпеченні сталого розвитку й довгострокової конкурентоспроможності підприємств. Методологічну основу дослідження становить теоретико-аналітичний підхід, що включає синтез наукової літератури, порівняльний аналіз та систематизацію концептуальних підходів до інноваційних процесів, інтеграції КСВ і стратегічних маркетингових комунікацій. Результати дослідження свідчать, що інноваційний менеджмент дедалі більше виконує функцію механізму створення соціальної цінності та формування довіри стейкхолдерів, водночас соціально відповідальний маркетинг є інструментом легітимізації інноваційної діяльності та комунікації її результатів. Доведено, що інтеграція принципів КСВ у інноваційні стратегії зміцнює репутаційний капітал, підвищує лояльність споживачів і адаптивність організацій в умовах цифрової трансформації та невизначеності. Підкреслено зростання ролі цифрових технологій та штучного інтелекту у підвищенні прозорості та оптимізації інноваційних процесів. Систематизовано типологію стратегій залежно від рівня зрілості підприємств, що демонструє диференціацію підходів від стартапів до зрілих корпорацій і соціальних підприємств. Отримані результати підтверджують, що підприємства, які поєднують технологічні інновації із соціальною відповідальністю, досягають більш стійких конкурентних переваг. Практичне значення полягає у формуванні інтегрованого розуміння інноваційного менеджменту як соціально-економічної системи, узгодженої з принципами ESG. Перспективи подальших досліджень пов’язані з емпіричним вимірюванням ефективності КСВ-орієнтованих інноваційних стратегій та розробкою показників результативності, зокрема в контексті післяконфліктного відновлення українських підприємств.