Цифрова аналітика як драйвер конкурентних переваг зеленого бренду

Анотація

Вступ. У сучасних умовах трансформації світових ринків, зумовленої цифровізацією та зростанням екологічних викликів, компанії вимушені переосмислювати підходи до формування власної конкурентоспроможності. Зелений брендинг посідає дедалі важливіше місце у стратегічному розвитку бізнесу, а цифрова аналітика стає ключовим інструментом, що дозволяє поєднати екологічні цінності з ефективними маркетинговими рішеннями.

Мета статті полягає у визначенні впливу цифрової аналітики на формування та посилення конкурентних переваг зеленого бренду шляхом аналізу динаміки цифрової присутності та поведінкових показників компанії Ukono.

Результати. Бібліометричний аналіз засвідчив зростання наукової уваги до поєднання цифрової аналітики та зеленого брендингу, виокремивши напрями, пов’язані зі споживчою поведінкою, формуванням зеленого бренд-еквіті та наслідками greenwashing. Компаративне оцінювання зелених брендів Ukono, HempFactor і JoHemp виявило суттєві відмінності у використанні цифрових каналів, зокрема у сфері платної реклами, ідео контенту та ефективності соціальної взаємодії. Аналіз цифрових воронок продажу та стилів комунікації показав різний рівень стратегічної зрілості: від транзакційного підходу до консультативного та освітньо-ціннісного. Сукупність отриманих даних демонструє, що ефективність використання цифрової аналітики безпосередньо визначає якість ринкової видимості та конкурентоспроможність зеленого бренду.

Висновки та перспективи подальших досліджень. Проведене дослідження підтверджує, що цифрова аналітика є критичним фактором зміцнення конкурентних переваг зелених брендів у динамічному цифровому середовищі. Вона забезпечує не лише глибше розуміння поведінки споживачів, але й формує стратегічні підходи до комунікації, створення цінності та уникнення репутаційних ризиків. Отже, інтеграція аналітичних даних у маркетингові процеси стає визначальною умовою сталого розвитку екологічно орієнтованих компаній.